{"id":937,"date":"2016-01-14T12:45:11","date_gmt":"2016-01-14T11:45:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=937"},"modified":"2016-01-14T17:04:05","modified_gmt":"2016-01-14T16:04:05","slug":"il-mercato-cosmetico-dati-scenari-e-trend-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2016\/01\/14\/il-mercato-cosmetico-dati-scenari-e-trend-2\/","title":{"rendered":"Il mercato cosmetico: dati ,scenari e trend"},"content":{"rendered":"

La rilevazione congiunturale presentata \u00a0a dicembre da Cosmetica Italia ha mostrato un comparto in salute, soprattutto grazie all\u2019export e ai consumi interni in ripresa, e uno scenario competitivo sempre pi\u00f9 digital e sempre pi\u00f9 green.<\/strong><\/p>\n

Il mercato cosmetico pu\u00f2 tirare un sospiro di sollievo: i segnali di ripresa ci sono e le previsioni per il 2016 sono positive.<\/em> A sostenere i fatturati del comparto \u00e8 soprattutto l\u2019export, che nel 2015 si avvicina ai 3.700 milioni di euro, ma a far registrare segno positivo \u00e8 anche il mercato interno in sofferenza da alcuni esercizi, in ripresa nel 2015 di alcuni punti percentuali.<\/p>\n

Le previsioni per il 2016 sono di un\u2019ulteriore crescita dei consumi, che risentono di una rinnovata fiducia dei consumatori.<\/p>\n

Oltre a rivelare i trend del mercato, l\u2019indagine congiunturale di dicembre ha mostrato anche lo stretto legame tra aziende e web e un profilo del comparto sempre pi\u00f9 digital oriented. \u00a0In vent\u2019anni\u00a0 la semplice presenza sul web (sito web statico) si \u00e8 trasformata prima in un\u2019interazione online (forum, blog, video) e poi\u00a0 in un\u2019interazione attiva ( social network, reti partecipative), trasformando la digitalizzazione dell\u2019aziende in un indicatore chiave del loro stato di salute.<\/p>\n

Dietro il mutato rapporto delle aziende con il web si celano numeri da capogiro: sono oltre 20 milioni gli italiani che acquistano online e che cercano su Internet notizie di bellezza e salute. Nel grande mercato dello shopping digitale, dominato da viaggi e tecnologia, il settore cosmetico dimostra di avere l\u2019x-factor: 15 milioni di consumatori alla ricerca di informazioni in rete e ben 9 milioni di consumatori smart.<\/strong><\/p>\n

Parole come social-commerce<\/em>, cio\u00e8 uso dei social per finalit\u00e0 di vendita, branding <\/em>o social data enrichment<\/em>, utilizzo dei dati forniti dagli utenti sui social per arricchire e integrare i data base aziendali, sono entrati le chiavi interpretative delle nuove strategie di marketing e comunicazione.<\/p>\n

\"shopping\"

Sono 20 milioni gli italiani che acquistano online<\/p><\/div>\n

La Congiunturale ha mostrato l\u2019altro lato della medaglia: se da una parte cresce il mondo digital, dall\u2019altro resistono i canali tradizionali che meglio hanno saputo ridisegnare la propria identit\u00e0: farmacia, grande distribuzione ed erboristeria. La profumeria, dal canto suo, dopo anni di pesanti contrazioni fa registrare confortanti segnali di ripresa, merito del successo di alcune catene organizzate e di piccole realt\u00e0 distributive che hanno puntato su esclusivit\u00e0 e identit\u00e0 selettiva.<\/p>\n

Il successo delle erboristerie, in costante crescita, \u00e8 l\u2019ennesima conferma di quell\u2019interesse per il\u00a0 \u201cmondo del naturale e del verde\u201d che da anni fa da sfondo al mercato cosmetico. L\u2019interesse per i prodotti di derivazione naturale, oltre ad erboristerie e farmacie, ha catalizzato l\u2019attenzione anche della Grande Distribuzione che, complici promozioni e prezzi competitivi,\u00a0 stima nel 2016 una crescita dell\u2019+1,5%.<\/p>\n

\"gadda\"

Il canale farmacia \u00e8 in crescita, cos\u00ec come erboristeria e profumeria.<\/p><\/div>\n

Le vendite a valore delle farmacie, che superano i 1.800 milioni di euro, insidiano la seconda posizione detenuta da oltre 50 anni dalle profumerie e dimostrano la forte fiducia che i consumatori riconoscono al canale farmacia. Quest\u2019ultima, per\u00f2, deve fare i conti con una certa instabilit\u00e0, generata dalla razionalizzazione della domanda. Una grande opportunit\u00e0 per chi, come molti farmacisti illuminati gi\u00e0 stanno facendo, sa valorizzare i punti di forza del canale: autorevolezza, specializzazione e sicurezza.<\/p>\n

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