![\"Body](\"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/scrub-300x200.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Vi siete mai chiesti perch\u00e9 nei supermercati il banco del pane \u00e8 quasi sempre all\u2019entrata? O perch\u00e9 in molti negozi di abbigliamento femminile si respira un aroma di vaniglia e in quelli di costumi da bagno un profumo di brezza marina? O ancora, perch\u00e9 entrando in molti fast food, si sente un forte odore di bacon? Se avevate pensato che ci\u00f2 fosse del tutto casuale, non avevate considerato alcune delle tante applicazioni\u00a0 del neuromarketing<\/strong>, noto anche come sensory branding\u00a0<\/strong> o marketing olfattivo<\/strong>, una branca del marketing che studia l\u2019influenza dei profumi sulle scelte dei consumatori.<\/em><\/p>\n In un articolo apparso di recente sul quotidiano inglese Times si legge che:<\/p>\n se fino ad oggi il mondo del commercio ha puntato sull\u2019elemento verbale e visivo per stimolare le vendite, il marketing del futuro dovr\u00e0 necessariamente rivedere le proprie posizioni e dedicare un posto di favore all\u2019elemento olfattivo.<\/p><\/blockquote>\n Niente di nuovo, se si pensa che nel 1985, Suskind scriveva che \u201cColui che domina gli odori, domina il cuore degli uomini\u201d.<\/p>\n DA PROUST A LINDSTROM: OLTRE UN SECOLO DI LETTERATURA SUL PROFUMO<\/strong> L\u2019argomento era cos\u00ec interessante che Martin Lindstrom, esperto di marketing, nel 2009 ha pubblicato un volume sull\u2019argomento, mostrando numerosi esempi di come l\u2019industria dei consumi faccia leva sui sensi per aumentare le vendite.<\/p>\n GLI STUDI DELL\u2019UNIVERSITA\u2019 DI WARWICK<\/strong> Per indagare il potere dei profumi sulla nostra psiche, il gruppo di scienziati decise di valutare i parametri dell\u2019attivit\u00e0 encefalica di un gruppo di volontari sottoposti ad una situazione di stress, mentre nell\u2019ambiente veniva diffusa una fragranza. A distanza di alcuni giorni, agli stessi volontari vennero monitorati i medesimi parametri in assenza di stress, ma con la stessa fragranza in sottofondo. La risposta del cervello erano le stesse e ci\u00f2 significava che il cervello collegava il profumo ad una situazione \u201cfamiliare\u201d e reagiva di conseguenza, anche in condizioni esterne diverse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I profumi possono davvero influenzare le nostre scelte d\u2019acquisto? A rispondere \u00e8 una scienza che trova molte applicazioni nella vita quotidiana\u2026 Vi siete mai chiesti perch\u00e9 nei supermercati il banco…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":882,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[43],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/826"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=826"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/826\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4734,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/826\/revisions\/4734"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/media\/882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=826"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=826"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=826"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nDifficile dire chi sia stato l\u2019\u201dinventore\u201d di questa scienza, perch\u00e9 del potere della memoria involontaria, cio\u00e8 quella legata ai sensi, e dell\u2019olfatto, il pi\u00f9 primitivo dei cinque sensi, ne parlano anche letterati come Marcel Proust o Patrick Suskind nei loro romanzi “Alla ricerca del tempo perduto” e “Il Profumo”, ma quel che \u00e8 certo \u00e8 che nel 2007 lo psicologo Eric Spangenberg della Washington State University School of Business mostr\u00f2 al mondo come il profumo di vaniglia diffuso nei negozi di abbigliamento femminile facesse impennare le vendite.<\/p>\n
\nGli studi sul potere dell\u2019olfatto risalgono agli Anni \u201960, quando un gruppo di ricercatori dell\u2019Universit\u00e0 di Warwick realizz\u00f2 una serie di esperimenti finalizzati a capire le relazioni esistenti tra odori e stati d\u2019animo. Alla domanda se, determinati profumi potessero davvero produrre nei soggetti reazioni emotive (positive o negative), l\u2019esperimento risposte in maniera piuttosto chiara: s\u00ec, potevano farlo.<\/p>\n![\"on](\"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/fotolia_67188593_xs-300x200.jpg\")
<\/p>\n