{"id":5488,"date":"2022-02-25T20:12:42","date_gmt":"2022-02-25T18:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=5488"},"modified":"2022-02-25T20:12:45","modified_gmt":"2022-02-25T18:12:45","slug":"%ef%bf%bcil-comparto-cosmetico-tra-ripresa-e-incertezze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2022\/02\/25\/%ef%bf%bcil-comparto-cosmetico-tra-ripresa-e-incertezze\/","title":{"rendered":"\ufffcIl comparto cosmetico tra ripresa e incertezze"},"content":{"rendered":"\n

Presentata la 42\u00b0 Indagine Congiunturale di Cosmetica Italia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ora che la pandemia cominciava a darci un po\u2019 di respiro, il mondo ripiomba nello sconcerto con l\u2019invasione russa dell\u2019Ucraina. In questo clima si \u00e8 tenuta lo scorso 24 febbraio la presentazione della 42esima Indagine Congiunturale di Cosmetica Italia.<\/p>\n\n\n\n

\"Il
Renato Ancorotti, il presidente di Cosmetica Italia<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Il presidente dell\u2019Associazione nazionale delle industrie cosmetiche Renato Ancorotti evidenzia un generale trend di ripresa del comparto cosmetico, seppure oscurato dalle recenti tensioni internazionali.<\/p>\n\n\n\n

Per Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi, \u00e8 difficile prevedere le conseguenze del conflitto in essere sull\u2019export in Russia e Ucraina. Se dal 2010 al 2020 i due Paesi hanno pesato per  il 3% del totale export, gi\u00e0 il biennio 2020-2021 aveva registrato una sensibile contrazione (-8,8%). <\/p>\n\n\n\n

Dopo due anni senza precedenti, oggi l\u2019industria cosmetica mostra evidenti segni di ripresa, sebbene minacciata da un potenziale aumento dell\u2019inflazione e da una decrescita del Pil: -1,1% nel 2022 con un -0,9% previsto per il 2023.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2021 l\u2019intero settore ha scommesso sul rilancio, tanto da raggiungere un fatturato stimato a 11,7 miliardi di euro (+10,2% rispetto al 2020), un export a +13% e l\u2019e-commerce al +23% , con il 65% degli imprenditori allarmato per le criticit\u00e0 nelle forniture globali. Le previsioni 2022 indicano una crescita potenziale dell\u2019ordine di 12,5 miliardi di euro, qualche punto oltre i valori 2019.<\/p>\n\n\n\n

Il presidente Ancorotti  commenta l\u2019analisi Swot (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) secondo cui, a fronte di punti deboli come i costi di produzione (+21%)  e il ricorso all\u2019autofinanziamento, si dovr\u00e0 puntare sulle opportunit\u00e0 offerte da partnership e nuove acquisizioni, e possibilmente ripensare il modello di business. Tra i punti di forza, la conoscenza del cliente, gli investimenti sempre consistenti in R&D, e-commerce e attivit\u00e0 digitali.<\/p>\n\n\n\n

Tra i dati pi\u00f9 interessanti, l\u2019analisi dei nuovi orientamenti di consumo del cosmetico all\u2019indomani delle limitazioni imposte dalla pandemia, che dovranno guidare le strategie d\u2019impresa circa le aspettative future dei consumatori. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019incertezza sanitaria, il senso di pericolo, la mancanza di controllo sulla propria vita, il ricorso quotidiano alle nuove tecnologie e la ricerca di benessere da parte, hanno tratteggiato tre driver chiave per le imprese. Vediamoli.<\/p>\n\n\n\n

Controllo – L\u2019incertezza sanitaria, economica e informativa porta al desiderio di riprendere il controllo sulle proprie vite e sulle scelte di acquisto: i brand possono fare leva su informazioni dettagliate e opzioni di offerta facilmente confrontabili. Il consumatore giudica il valore della verit\u00e0 nella comunicazione d\u2019impresa.<\/p>\n\n\n\n

Gamificazione – I lockdown, le limitazioni di attivit\u00e0 d\u2019intrattenimento e sociali generano il desiderio di esplorare e accogliere nuove esperienze, sia virtuali che nel mondo fisico \u201creale\u201d: i brand dovranno rendere sempre pi\u00f9 ludica l\u2019interazione con il consumatore, in contrapposizione con lo stress generato dalla pandemia. <\/p>\n\n\n\n

Sostenibilit\u00e0 misurabile –  La narrazione dei brand dovr\u00e0 essere a favore di tematiche sempre pi\u00f9 vicine al consumatore, come ad esempio la conoscenza delle catene di approvvigionamento e il loro funzionamento in termini di etica e ingredienti: \u00e8 necessario dimostrare gli effetti misurabili rispetto agli obiettivi (dualit\u00e0 della responsabilit\u00e0 dei brand, verso l\u2019ambiente e verso il consumatore).<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Indagine Congiunturale Febbraio 2022_Centro Studi Cosmetica Italia<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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