{"id":5066,"date":"2021-03-11T19:04:45","date_gmt":"2021-03-11T17:04:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=5066"},"modified":"2021-03-11T21:15:07","modified_gmt":"2021-03-11T19:15:07","slug":"fare-branding-in-farmacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2021\/03\/11\/fare-branding-in-farmacia\/","title":{"rendered":"Fare branding in Farmacia"},"content":{"rendered":"\n

Dopo il cross selling, metodologia vincente per gestire il reparto dermocosmetico in farmacia<\/a> introdotta gi\u00e0 da qualche anno nei nostri Farmacosmesilab<\/a>, la nuova frontiera per la gestione efficace del reparto dermocosmetico in farmacia si chiama branding<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

In \u201cMarketing management\u201d*<\/a>, Philip Kotler e David L. Keller definiscono il branding come l\u2019atto di \u00abdotare prodotti e servizi del potere<\/em> di un brand\u00bb, ossia attribuire loro un\u2019identit\u00e0, comunicando cos\u00ec al consumatore cosa li rende diversi da quelli dei competitor. Pu\u00f2 essere applicato questo concetto in farmacia? Si, \u00e8 assolutamente necessario, per lo stesso motivo: differenziarsi da chi eroga gli stessi servizi e vende gli stessi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Le grandi catene di farmacie costruiscono gi\u00e0 da tempo la loro, riconoscibile identit\u00e0 di marca di largo respiro, per offrire soluzioni ad un pubblico variabile ed eterogeneo. Per le farmacie indipendenti, diventa fondamentale conoscere bene il territorio di esercizio e segmentare la propria clientela per pianificare proposte e attivit\u00e0 di vendita riferite e personalizzate. In quest\u2019ottica, costruire e modulare il proprio branding diventa uno strumento prezioso e potente in quanto punta ad un\u2019attrattivit\u00e0 del punto vendita basata sulla diversificazione dell\u2019offerta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Un branding efficace conferisce affidabilit\u00e0, genera una relazione etica con il consumatore e incoraggia l\u2019educazione alla salute: tutte attivit\u00e0 professionali che, nel lungo periodo, migliorano anche le performance commerciali del reparto poich\u00e9 sostenute da una relazione duratura con i propri clienti.<\/p>\n\n\n\n

Di questa nuova visione professionale e aziendale si parler\u00e0 nella prossima edizione del Farmacosmesilab<\/a>, che inizier\u00e0 il 27 marzo. Rimangono pochi posti disponibili, prenota oggi stesso il tuo!<\/p>\n\n\n\n

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*<\/a> Marketing Management, Global edition, Dr Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Pearson Education Limited, 2015<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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