{"id":4631,"date":"2020-02-24T00:01:24","date_gmt":"2020-02-23T22:01:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=4631"},"modified":"2020-02-24T21:41:58","modified_gmt":"2020-02-24T19:41:58","slug":"nuove-sfide-del-mercato-del-luxury-cosmetics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2020\/02\/24\/nuove-sfide-del-mercato-del-luxury-cosmetics\/","title":{"rendered":"Nuove sfide del mercato luxury cosmetics"},"content":{"rendered":"\n

Nuove sfide del mercato del luxury cosmetics <\/h1>\n\n\n\n
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Nell\u2019ultimo anno, il settore del lusso ha raggiunto globalmente un giro d\u2019affari di 450 miliardi di euro e, secondo le previsioni, la crescita continuer\u00e0 ad aumentare nel prossimo quinquennio a un ritmo del 5% annuo. E sar\u00e0 il mercato della bellezza e del beauty a guidare la corsa.<\/p>\n\n\n\n

La partita si gioca fra gli orientamenti\ndei consumatori, l\u2019innovazione e i segmenti in crescita.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda il primo punto, preferenze ed aspettative dei consumatori sulle modalit\u00e0 di acquisto, migrano al di fuori dei mercati tradizionali e l\u2019ambiente digitale trasforma il modo in cui il cliente interagisce con i brand di riferimento. Inoltre, le aziende di personal care sono impegnate a creare linee di prodotto mirate a soddisfare le necessit\u00e0 di baby boomers e nuovi millennials.<\/p>\n\n\n\n

La mancanza di una vera svolta tecnologica nella produzione di personal care, spinge le aziende a individuare nelle caratteristiche secondarie del prodotto elementi di crescita e di scelta del brand da parte dei consumatori. Nell\u2019area profumi, queste includono una certa dose di innovazione nelle fragranze che stimola la differenziazione, una maggiore variet\u00e0 di essenze e tecnologie che accrescono persistenza e intensit\u00e0 del prodotto, ma anche il packaging ed i sistemi di erogazione. La maggiore consapevolezza circa gli effetti di ingredienti e sostanze, la spinta verso uno stile di vita pi\u00f9 green e l\u2019attenzione dei consumatori verso le mission aziendali (filiera sostenibile degli ingredienti, packaging biodegradabili, prodotti testati nel rispetto dei criteri di eticit\u00e0,\u2026), alimentano la richiesta di prodotti organici e naturali. Secondo i dati, il 63% delle millennial ritiene sia \u2018molto importante\u2019 scegliere prodotti dermocosmetici naturali.<\/p>\n\n\n\n

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Quanto ai mercati emergenti, si prevede che nel 2020 questi raggiungano il 50% delle vendite del personal care, nella cui declinazione al maschile si registra un notevole incremento.<\/p>\n\n\n\n

Gli elementi chiave per il successo nel settore del luxury beauty includono anche la velocit\u00e0 di lancio e apprezzamento di nuovi prodotti, la loro capacit\u00e0 di raggiungere e includere un pubblico sempre pi\u00f9 diversificato (i consumatori si aspettano che i brand offrano prodotti in un\u2019ampia gamma di colori che si adattino ad ogni sfumatura di incarnato), ed un focus costante sulle tendenze la cui natura \u00e8 oggi in rapido cambiamento, in costante evoluzione e presenta una pi\u00f9 ampia sperimentazione con prodotti e look.<\/p>\n\n\n\n

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Il\nmercato della bellezza di lusso \u00e8 cresciuto velocemente e si \u00e8 arricchito di\nmolti nuovi brand nati per soddisfare le esigenze di consumatori sempre pi\u00f9\ninteressati a nuovi prodotti – di nicchia, sostenibili, personalizzati. La centralit\u00e0\ndelle piattaforme digitali fa s\u00ec che molti di questi brand seguano il modello\ndirect-to-consumer per interagire direttamente con i consumatori, intercettare\ne soddisfare al tempo stesso le loro richieste. Ci\u00f2 favorisce la connessione dei\ngrandi brand del luxury beauty con i consumatori della generazione Z ed i\nmillennial.<\/p>\n\n\n\n

Fonti: The luxury and\ncosmetics financial factbook 2018 – Tailoring the luxury experience by EY_Launchmetrics<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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