Sappiamo che il nostro mondo iperconnesso ruota all\u2019interno del paradosso relativo al dove reperire la vera ![\"\"](\"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/BM-300x300.jpg\")
informazione, nel nostro caso sui prodotti cosmetici: quella autentica, autorevole, reale, che non fa favori n\u00e9 sconti. Pi\u00f9 che da informazione corretta siamo sommersi da pubblicit\u00e0, ed \u00e8 molto difficile orientarsi nel mare vasto e turbolento di proposte, distinguere tra prodotti efficaci, miracolosi e rischiosi, scegliere con consapevolezza – tra trend e must-have \u2013 il prodotto giusto per le proprie necessit\u00e0.<\/p>\n
Ne parliamo con Beatrice Mautino, biotecnologa e divulgatrice scientifica, appassionata interlocutrice di quanti, dalle piattaforme social, chiedono risposte a domande semplici cui nessuno prima di lei dava molto ascolto, la prima a parlare di scienza in termini indipendenti e accattivanti per sfatare falsi miti e inganni, restituire dignit\u00e0 alla ricerca cosmetica ed al suo ruolo, stimolare il nostro sguardo critico su un segmento cui tutti, ogni giorno, facciamo riferimento per il nostro benessere.<\/p>\n
Parlare di scienza in modo divulgativo \u00e8 un gran lavoro e lei se ne occupa con passione e dedizione. Come sceglie i suoi temi? <\/em>Li scelgo in parte basandomi sulle centinaia di richieste che mi arrivano ogni giorno dai social e dalle varie community da parte di persone che mi fanno domande sull\u2019efficacia di vari prodotti, altre volte sono io a suggerire argomenti che alle persone non vengono in mente ma che possono essere utili e interessanti, per cui introduco di volta in volta una storia che abbia un senso rispetto al messaggio che voglio far passare. Comunque s\u00ec, i social sono fondamentali.<\/p>\n La cosmetica aiuta a migliorare lo stato di salute di tutti. Quali sono a suo avviso le ragioni della sua diffusa “banalizzazione”? Nel marketing attuale si parla molto di Corporate Social Responsibility. Visto che di cosmetici ne facciamo uso tutti in tutto il mondo, si potrebbe ipotizzare a suo parere una CSR collettiva per le aziende del settore cosmetico? Beatrice Mautino incontrer\u00e0 gli<\/span>\u00a0studenti del corso<\/span>\u00a0ICQ luned\u00ec 21 ottobre alle ore 16.<\/span><\/p>\n Beatrice Mautino<\/strong> _ biotecnologa con un passato da neuroscienziata e un presente da divulgatrice scientifica. Ha scritto Il trucco c\u2019\u00e8 e si vede \u2013inganni e bugie sui cosmetici. E i consigli per difendersi<\/em> (Chiarelettere) e, con Dario Bressanini, Contro Natura<\/em> (Rizzoli).<\/p>\n https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCJi6_cmrY_4zIty3lpC4k0w<\/a><\/p>\n https:\/\/twitter.com\/divagatrice<\/a><\/p>\n https:\/\/www.instagram.com\/divagatrice\/?hl=it<\/a><\/p>\n
\n<\/em>Il vero problema secondo me \u00e8 che nel nostro Paese – ma la situazione \u00e8 simile anche all\u2019estero, con le dovute differenze – \u00e8 molto difficile trovare un\u2019informazione indipendente sui cosmetici. I giornalisti che si occupano di cosmetici, in generale sono persone che magari fanno recensioni di prodotti, lavorano per riviste di settore, si concentrano su performance oppure seguono i trend dell\u2019anno. Non c\u2019\u00e8 informazione sui cosmetici – per cos\u00ec dire \u2013 d\u2019inchiesta: \u00e8 stata lasciata in mano alle Aziende, che hanno iniziato ad ingaggiare prima i testimonial, adesso, con l\u2019avvento dei social, le varie influencer, per cui alla fine tutto quello che riguardava la comunicazione sui cosmetici era una comunicazione pubblicitaria, in senso positivo, anche se molta pubblicit\u00e0 \u00e8 fatta denigrando i prodotti degli altri. A me invece interessava tentare di fare informazione critica anche per dare dignit\u00e0 alla ricerca e al lavoro che c\u2019\u00e8 dietro, provando a parlare di efficacia, di sicurezza e di tutte quelle cose che vengono lasciate in secondo piano.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/il-trucco-si-vede-beatrice-mautino-fustikale-di-tutto-un-goth-300x200.jpg\")
Come si evince dal suo libro \u201cIl trucco c\u2019\u00e8 e si vede\u2019\u2019 e dai suoi video, spesso claim e Inci non sono corrispondenti. I tempi sarebbero maturi per una corretta informazione e per far emergere il valore scientifico del cosmetico, equiparandolo al settore nutraceutico e farmaceutico. Cosa manca ancora?
\n<\/em>Non credo che manchi niente, \u00e8 un processo che \u00e8 iniziato. Prima di me non c\u2019era nessuno a fare queste cose, anzi molti anni fa c\u2019era Rodolfo Baraldini a fare informazione con il suo blog <\/a>, ma i blog non li legge pi\u00f9 nessuno e lui, tra l\u2019altro, ha smesso di scrivere. Per molti anni c\u2019\u00e8 stato il vuoto; io non ho fatto niente di straordinario, ho solo iniziato a parlare di cosmetici in una maniera un po\u2019 diversa dal solito e questa cosa ha permesso ad altri, che magari lavorano nel mondo dei cosmetici da cosmetologi o si occupano di materie prime e ricerca e sviluppo, di andare a raccontare la loro parte di lavoro. Oggi sui social ci sono molte voci di persone che lavorano nella cosmetica e che stanno provando a raccontare le cose in una maniera diversa. Quindi non credo che manchi nulla: \u00e8 un processo in crescita, e dalle reazioni delle persone che ci seguono questo approccio piace perch\u00e9 da un sacco di informazioni, ed essendo indipendente non viene visto come \u2018mi dici queste cose perch\u00e9 mi vuoi vendere il prodotto\u2019\u2026<\/p>\n
\n<\/em>Sarebbe bellissimo in un mondo ideale che le Aziende lavorassero per fare comunicazione un po\u2019 meno \u2018strillata\u2019. \u00c8 anche vero che il cosmetico \u00e8 anche \u2018miracolo\u2019, nel senso che quando lo compriamo, non compriamo solo il prodotto ma tutto il contorno, ossia la narrazione che vi \u00e8 costruita intorno \u00e8 parte del gioco. Non vorrei dei cosmetici freddi e asettici che dicono solo quello che fanno. Mi piacerebbe che le Aziende provassero ad evitare il marketing del terrore, quello che mette in giro voci sulla pericolosit\u00e0 di certi ingredienti nel tentativo di screditare gli avversari, questo credo sia anche pericoloso. Se poi ci vendono qualche miracolo va bene, alla fine \u00e8 quello che vogliamo, li compriamo anche per quello. Non riesco a vederli come due atteggiamenti sbagliati allo stesso modo: uno \u00e8 pi\u00f9 sbagliato dell\u2019altro.\u00a0<\/span><\/p>\n