{"id":4120,"date":"2019-05-27T09:02:13","date_gmt":"2019-05-27T07:02:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=4120"},"modified":"2019-05-27T10:20:30","modified_gmt":"2019-05-27T08:20:30","slug":"sostenibilita-lasciapassare-domani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2019\/05\/27\/sostenibilita-lasciapassare-domani\/","title":{"rendered":"Sostenibilit\u00e0, lasciapassare per il domani"},"content":{"rendered":"

Un termine spesso abusato che qui scegliamo di declinare nella sua proiezione su passo lungo, quella che guarda al \"\"futuro.<\/p>\n

La Commissione Mondiale per l\u2019ambiente e lo sviluppo (WCED) definisce sviluppo sostenibile una crescita in grado di assicurare \u201cil soddisfacimento dei bisogni della generazione presente senza compromettere la possibilit\u00e0 delle generazioni future di realizzare i propri\u201d.<\/p>\n

Una riflessione: per mantenere la popolazione mondiale, oggi sono necessarie risorse pari a 1,7 pianeti Terra e lo scorso 1 agosto il nostro pianeta ha esaurito le risorse naturali a disposizione per il 2018: il cosiddetto\u00a0Overshoot Day<\/a>,<\/em>\u00a0il giorno del sorpasso.<\/p>\n

I rischi che corriamo son gi\u00e0 qui e noi in grave ritardo. Bisogna lavorare in fretta e bene per cercare di mitigare danni peggiori alle future generazioni, gi\u00e0 compromesse e con una coscienza ancora in via di solida formazione in questo senso. I Sustainable Development Goals<\/a>\u00a0, ossia gli obiettivi di sviluppo globale individuati dall\u2019ONU, chiedono una presa di responsabilit\u00e0 corale e si rivolgono a governi, imprese e persone, perch\u00e9 ognuno \u00e8 chiamato a fare la sua parte. Qualcuno comincia a rispondere, anche perch\u00e9 l\u2019attenzione di un certo pubblico consapevole \u2013 vedi Generation Less – si orienta decisa verso quelle aziende che mostrano evidenti segni di responsabilit\u00e0 sociale nel proprio DNA.<\/p>\n

Anche il mondo del lusso fa rotta verso il valore aggiunto di questi temi. Positive Luxury<\/a> \u00e8 una societ\u00e0 con base in UK che mira a promuovere marchi del lusso con filiera sostenibile a bassissimo impatto ambientale ed a connetterli con consumatori di quel segmento che hanno a cuore questi temi. A questo proposito, ai brand che rispondono a questi requisiti viene conferito un marchio speciale \u2013 una farfalla.<\/p>\n

Circondati spesso e ambiguamente da falsit\u00e0, non smettiamo di cercare qualcosa di autentico. Le abitudini di consumo parlano di noi e dobbiamo affidarci a brand, aziende, partner in linea con il nostro sentire \u2013 etico, ecologico, sostenibile che sia. \u00a0\u00a0Nelle luccicanti e infinite vetrine del mercato globale, intendiamo scegliere\u00a0ci\u00f2 che ci emoziona, ispira, rappresenta, in virt\u00f9 della relazione che instauriamo con il brand per via dei valori che ci comunica e che condividiamo.<\/p>\n

Sostenibilit\u00e0 assume allora anche un altro significato, quello di infondere fiducia: i brand, pi\u00f9 che solo raccontare, devono essere; l\u2019industria, in particolare quella del lusso, che fa leva su esclusivit\u00e0, desiderio ed emozione, dovr\u00e0 darsi obiettivi che somiglino ad una vocazione, e consistenza alla ricerca di autenticit\u00e0.<\/p>\n

Se facciamo riferimento alla ridefinizione che Philip Kotler, padre della disciplina d\u2019impresa adottata gi\u00e0 dagli anni \u201960, sancisce come nuova e futura, siamo in linea con tutto ci\u00f2 che \u00e8 stato detto: \u201cIl marketing \u00e8 uno strumento in mano all\u2019azienda per contribuire ad accrescere il benessere della societ\u00e0\u2019\u2019. E aggiunge che il paradigma da declinare \u2013 sia a livello aziendale che dei punti vendita e quindi in diretto contatto con le persone che consumano \u2013 \u00e8 in ordine People \u2013 Planet \u2013 Profit: attenzione alla Persona, al Pianeta, con l\u2019obiettivo di un profitto s\u00ec, ma etico, che anteponga rispetto e tutela dell\u2019umano sentire e divenire.<\/p>\n

Sostenibilit\u00e0, nella sua sintesi che guarda al tempo presente, significa forse sostenere l\u2019individuo nella fatica di restare umano e recuperare la speranza.<\/p>\n

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