{"id":3604,"date":"2018-07-23T11:23:09","date_gmt":"2018-07-23T09:23:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=3604"},"modified":"2018-07-23T11:23:09","modified_gmt":"2018-07-23T09:23:09","slug":"beauty-ecommerce-nuovi-trend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2018\/07\/23\/beauty-ecommerce-nuovi-trend\/","title":{"rendered":"Beauty tra ecommerce e nuovi trend"},"content":{"rendered":"

Il beauty del domani? Un’ interessante anticipazione dei nuovi trend arriva dai risultati dell’indagine dell’Istituto Piepoli, commissionata da Cosmetica Italia<\/h3>\n

L\u2019analisi congiunturale<\/a> pubblicata da Cosmetica Italia<\/a>, oltre ad offrire un interessante scorcio sull\u2019andamento del comparto beauty e sui vari canali, ha illustrato anche il tema della digital transformation e i trend che caratterizzeranno il mondo beauty nei prossimi anni.<\/p>\n

BEAUTY E DIGITAL TRANSFORMATION<\/strong><\/p>\n

\"beauty\"Solo di recente le aziende italiane hanno iniziato ad approcciarsi al mondo digital in maniera \u201csistematica\u201d. Sulla scorta del crescente successo del business online, solo di recente, le aziende cosmetiche italiane hanno iniziato il proprio processo di digitalizzazione prima utilizzando in maniera sistematica le newsletter, modello di comunicazione b2c ed oggi entrata a pieno titolo nel paniere dell\u2019economia digitale, e poi avvicinandosi ai social media, in particolar modo a\u00a0Instagram, YouTube e Facebook,<\/a> considerati\u00a0 fondamentali per dialogo con il consumatore finale e strumenti chiave di integrazione fra offline e online.<\/p>\n

I dati pubblicati in occasione della congiunturale dall\u2019Istituto Piepoli<\/a>, d\u2019altronde, non lasciano spazio a dubbi su quali saranno i canali distributivi d\u2019elezione d\u2019acquisto per i cosmetici dei prossimi anni: le ultime rilevazioni indicano l\u2019online come luogo d\u2019acquisto abituale per il 14-22% degli intervistati- i valori sono diversi a seconda che si considerino i prodotti per la detersione e la cura della pelle del viso, make up o profumi- superando cos\u00ec, in molti segmenti, i monomarca, farmacie ed erboristerie.<\/p>\n

Per restare sul mercato farmacia ed erboristeria dovranno ampliare la gamma di servizi e l’offerta, mentre le profumerie tradizionali scompariranno a vantaggio di piccoli punti vendita con un’offerta di nicchia e grandi catene altamente specializzate. Prezzo competitivo, ma a fronte di una maggiore specializzazione delle insegne, sar\u00e0 il leit motiv della GDO, minata dalla concorrenza di prezzo dell’e-commerce caratterizzata da vantaggio economico e comodit\u00e0 d’acquisto. Il futuro sar\u00e0 dunque di quelle insegne, monomarca e non, che sapranno offrire alle consumatrici servizi aggiunti focalizzati sulla bellezza e una shopping experience altamente personalizzata.<\/p>\n

TREND BEAUTY: GREEN, FOREVER YOUNG, TERRITORIALITA’ E MONOPORZIONI<\/strong><\/h5>\n

Molto interessanti sono anche i dati relativi ai nuovi trend di consumo del settore cosmetico nei prossimi anni.<\/p>\n

\"beauty\"

In cima alle preferenze beauty c’\u00e8 il green<\/p><\/div>\n

In cima alle tendenze 3.0 troviamo green e sostenibilit\u00e0: <\/strong>il mondo consumer conferma la preferenza verso prodotti contenenti principi attivi naturali e per quei brand che possono vantare la sostenibilit\u00e0 dell\u2019intero processo produttivo, dall\u2019origine dei prodotti fino alla reciclabilit\u00e0 del packaging.<\/p>\n

Pollice alzato anche per i prodotti forever young, <\/strong>categoria nella quale rientrano gli anti-et\u00e0 classici, quelli che simulano gli effetti della chirurgia estetica, ma anche i prodotti per la cura del viso che si ispirano alla beauty routine coreana. In un mondo sempre pi\u00f9 vecchio, l’imperativo \u00e8 restare giovani (naturalmente) il pi\u00f9 a lungo possibile.<\/p>\n

In forte ascesa anche i concetti di\u00a0Made in Italy e di territorialit\u00e0<\/strong>, gi\u00e0 cavalcati da settori affini al beauty come moda, food e leisure, e le monoporzioni<\/strong>, una modalit\u00e0 di packaging gi\u00e0 ampiamente sdoganata dal mondo food che, a parit\u00e0 di costo (o ad un prezzo solo lievemente superiore), consente al consumatore di avere customer experience differenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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