{"id":3293,"date":"2017-12-11T21:31:09","date_gmt":"2017-12-11T19:31:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=3293"},"modified":"2017-12-11T21:32:57","modified_gmt":"2017-12-11T19:32:57","slug":"ecommerce-nuova-opportunita-cosmetico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2017\/12\/11\/ecommerce-nuova-opportunita-cosmetico\/","title":{"rendered":"Ecommerce: opportunit\u00e0 per il beauty?"},"content":{"rendered":"

L’ ecommerce in Italia vale pi\u00f9 di 24 miliardi di euro e coinvolge 22 milioni di utenti. Fenomeno passeggero od opportunit\u00e0 da cogliere?<\/h3>\n

\"ecommerce\"L’ ecommerce in Italia vale pi\u00f9 di 24 miliardi di euro e coinvolge 22 milioni di utenti. L’acquisto online di cosmetici \u00e8 ancora marginale, soprattutto se confrontato ad altri settori come il turismo, l’informatica o l’abbigliamento, ma i numeri parlano di un trend in crescita e di un business in continua espansione in tutti settori.<\/p>\n

A questo punto viene da chiedersi come debbano considerare l’ecommerce i retail tradizionali: opportunit\u00e0 da cogliere o fenomeno passeggero?<\/p>\n

LA CONTRAZIONE DELLA FARMACIA<\/h5>\n

I numeri presentati dal Centro Studi di Cosmetica Italia<\/a> hanno mostrato un cambio nelle abitudini di consumo: dopo aver toccato negli anni scorsi GDO, canali professionali e profumeria, la contrazione dei consumi ora tocca la farmacia che, nel secondo semestre 2017, registra un brusco calo.<\/p>\n

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ecommerce: opportunit\u00e0 anche per la farmacia?<\/p><\/div>\n

Un canale che era passato indenne attraverso la crisi degli ultimi anni e che nell’arco di 40 anni ha eroso quote di mercato agli altri canali, soprattutto alla profumeria, passando dal 12,2% del 1976 al 18,5% del 2016.<\/p>\n

Troppo presto per considerare la contrazione in farmacia un effetto del decreto sulle liberalizzazioni, di cui comunque bisogner\u00e0 tener conto perch\u00e9 incider\u00e0 sugli equilibri concorrenziali e porter\u00e0 ad una rimodulazione delle opzioni d\u2019acquisto, mentre pi\u00f9 facilmente pu\u00f2 essere visto come uno degli effetti dell\u2019avanzata di un \u201cnuovo\u201d e temutissimo competitor: l\u2019ecommerce.<\/p>\n

BLACK FRIDAY ED ECOMMERCE<\/strong><\/h5>\n

Pensate che l’ecommerce sia il risultato di una bolla speculativa ad opera di pochi buyer? Un fenomeno passeggero destinato a concludersi nel tempo di un clic?<\/p>\n

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Black Friday: un vero trionfo per l’ecommerce<\/p><\/div>\n

Proviamo a riflettere su quanto accaduto\u00a0pochi giorni fa, esattamente allo scorso 27 novembre, in occasione del Black Friday.<\/p>\n

Da qualche anno il Black Friday, ricorrenza tutta americana che da qualche anno ha fatto breccia anche nel cuore degli italiani, si \u00e8 trasformato in un fiorente business a pi\u00f9 zeri.<\/p>\n

La data coincide con l’avvio dello shopping natalizio, fiaccato negli ultimi anni dai saldi anticipati e dalle vendite private che affollano un po’ tutti i canali, ed \u00e8 pensata per fare da traino a tutto il periodo delle Feste.<\/p>\n

Una serie di operatori, soprattutto online, propongono un\u2019ampia variet\u00e0 di articoli con articoli e promozioni particolari. I risultati di quest’anno lasciano spazio a pochi commenti: le vendite registrate durante il Black Friday sono state il 50% in pi\u00f9 rispetto a quelle di un venerd\u00ec tradizionale.<\/p>\n

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Amazon, il colosso dell’ecommerce<\/p><\/div>\n

Bene i retail tradizionali, benissimo l’ecommerce con Amazon in testa: nella sola settimana del Black Friday\u00a0il colosso delle vendite online ha registrato oltre 2 milioni di ordini. Abbigliamento e accessori rimangono in cima alla classifica con il maggior numero di transizioni, ma sono cresciuti sensibilmente anche Health &Beauty, infanzia e pet.<\/p>\n

L’ ECOMMERCE IN ITALIA<\/h5>\n

Quel che \u00e8 sicuro \u00e8 che i dati presentati dall\u2019Osservatorio sull\u2019e-commerce B2C promosso dalla\u00a0School of Management<\/a>\u00a0del\u00a0Politecnico di Milano<\/strong>\u00a0e da\u00a0Netcomm<\/strong> parlano dell\u2019e-commerce come di un business fiorente e in costante sviluppo.<\/p>\n

L\u2019ecommerce in Italia nel 2017 ha toccato i 24 miliardi di euro, pari al 5,7% del totale degli acquisti retail, con un incremento del 17% rispetto al 2016 e nel 2017, altro dato significativo, per la prima volta gli acquisti online di prodotti hanno superato quelli dei servizi (12,2 miliardi contro 11,4 miliardi).<\/p>\n

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ecommerce e farmacia:e amore od odio?<\/p><\/div>\n

Gli italiani che si affidano abitualmente all\u2019ecommerce ormai sono pi\u00f9 di 16 milioni, mentre 22 sono quelli che hanno acquistato almeno una volta, con una spesa media annua pari a 1357 euro. Bene anche il business online di aziende italiane fuori dai confini nazionali: l\u2019export tramite ecommerce rappresenta 3,5 miliardi pari al 16,5% dell\u2019intero business online.<\/p>\n

Il merito del successo dell’ecommerce \u00e8 frutto di diversi fattori, tra cui spiccano gli accordi siglati da alcuni grandi operatori ecommerce e player di differente natura per sviluppare tecnologie ed espandersi commercialmente, ma anche all’affermazione di alcune ricorrenze ecommerce (es. Single Day, Black Friday e Cyber Monday).<\/p>\n

Gli effetti dell’ecommerce sul retail tradizionale sono oggetto di ampio dibattito e rimane aperto il dibattito tra chi sostiene che i due canali possano convivere “felicemente” e chi teme che l’online possa finire col piegare il commercio tradizionale.<\/p>\n

Il dilemma resta aperto anche per la farmacia: l\u2019ecommerce pu\u00f2 rappresentare anche in farmacia un\u2019opportunit\u00e0 da cogliere?<\/p>\n

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