{"id":3259,"date":"2017-11-24T12:34:53","date_gmt":"2017-11-24T10:34:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=3259"},"modified":"2017-11-24T12:34:53","modified_gmt":"2017-11-24T10:34:53","slug":"beauty-contaminazioni-e-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2017\/11\/24\/beauty-contaminazioni-e-comunicazione\/","title":{"rendered":"Beauty: tra contaminazioni e nuove forme di comunicazione"},"content":{"rendered":"

Beauty tra nuovi trend, contaminazioni e nuove forme di comunicazione. Un’indagine presentata a Milano svela l’evoluzione del settore<\/h3>\n

\"beauty\"Un\u2019indagine condotta da My PR<\/a>–NEXTALAS<\/a> sulle tendenze del settore cosmetico presentata qualche giorno fa a Milano ha offerto un\u2019interessante panoramica sul settore e sul nuovo volto del consumatore beauty: viaggiatore del mondo, etico, consapevole e sicuro di s\u00e9.<\/p>\n

L\u2019avvento di nuove tecnologie e di nuovi modelli di consumo ha portato ad un profondo rinnovamento del settore beauty, che oggi si caratterizzata per nuovi trend frutto di contaminazioni con altri settori.\u00a0 Se le parole d\u2019ordine del beauty 3.0 sono slow, diversity, <\/strong>sustainability<\/em><\/strong><\/a>, bio-organic,<\/strong> la comunicazione passa attraverso tre grandi filoni:\u00a0storytelling,\u00a0 provocazione ed edutainment.<\/strong><\/p>\n

STORYTELLING<\/a>, EDUTAINMENT E PROVOCAZIONE<\/strong><\/p>\n

Lo storytelling, protagonista della comunicazione degli ultimi anni, vede lo spazio digitale ( social e web) come luogo privilegiato per stabilire un contatto diretto con il consumatore che diventa protagonista assoluto della comunicazione.<\/p>\n

\"\"Il racconto, cos\u00ec nuovo e diverso nella modalit\u00e0, trasforma il consumatore in un soggetto attivo creatore di contenuti e portavoce dei valori del brand. L’obiettivo \u00e8 quello di creare empatia tra utente e l’azienda e i suoi prodotti.<\/p>\n

Se alcune campagne utilizzano un linguaggio di rottura e fanno della provocazione<\/em> l\u2019elemento chiave, altri progetti lavorano sulla costruzione del valore (edutainment<\/em>).<\/p>\n

Mentre l\u2019utente diventa primo consulente dell\u2019azienda e suo ambasciatore spontaneo, la comunicazione viaggia lungo nuovi binari- web e social \u2013 e in maniera integrata ( web+ stampa+ TV) obbligando le aziende a rivedere i loro investimenti in comunicazione e a coinvolgere nuove figure ( blogger, influencer, youtuber, vlogger\u2026) . La vendita \u00e8 solo l\u2019atto conclusivo di un processo di costruzione di valore che ha il suo perno nel ConsumAutore.<\/a><\/p>\n

I BEAUTY TREND 3.0<\/strong><\/p>\n

\"beauty\"Se il Beauty si conferma un settore cruciale del Made in Italy e fucina di nuovi stili e tendenze di consumo, si pu\u00f2 dire che lo stesso sia frutto di tendenze provenienti da altri settori. A concetti-chiave come natural, bio, organic, fesh e pure, che testimoniano la ricerca di concept pi\u00f9 autentici e meno artificiosi, si affiancano tendenze mutuate dal mondo del lusso, dei viaggi o del food, all’insegna della cross-contamination e della trasversalit\u00e0.<\/p>\n

Slow:<\/strong> l\u2019ispirazione viene dal mondo dei viaggi e nasce dal desiderio di abbandonare i ritmi frenetici per trovare nuovi spazi, nuovi percorsi e una nuova consapevolezza. Lo slow beauty diventa uno stile di vita, un momento da dedicare alla cura di s\u00e9 e alla riscoperta del benessere.<\/p>\n

Diversity:<\/strong> \u00e8 stata la moda ad aver sdoganato in passerella modelle di etnia diversa, trasgender e plus-size rivendicando la diversit\u00e0 come elemento portatore di cultura e valore.<\/p>\n

\"beauty\"Sustainability: <\/strong>il primo ad abbandonare sfarzo e superficialit\u00e0 per riscoprire la qualit\u00e0 assoluta nel rispetto dell\u2019ambiente e dell\u2019uomo \u00e8 stato il mondo del lusso, seguito a ruota dagli altri settori. Ora \u00e8 la volta del beauty, che punta su prodotti naturali e va alla ricerca di una bellezza autentica e consapevole.<\/p>\n

Bio-organic:<\/strong> dal food al beauty il passo \u00e8 stato breve. La bellezza non si ferma alla qualit\u00e0 e all’eticit\u00e0 del prodotto finito, ma pone attenzione alla qualit\u00e0 delle materie prime impiegate e alla loro provenienza.<\/p>\n

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