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\u00a0di Enrico Giubertoni<\/em><\/p>\n“I Social nella cosmesi”,<\/strong><\/em> il volume edito da Tecniche Nuove<\/a>, scritto da Enrico Giubertoni<\/a>, consulente per il mondo digital di molte aziende del settore bellezza,\u00a0si propone di individuare attraverso il social media marketing- cio\u00e8 il rapporto fra l\u2019individuo e la propria community di riferimento- il modo pi\u00f9 efficace per veicolare l\u2019immagine del prodotto e del brand.<\/p>\n SOCIAL E COSMETICA<\/strong><\/p>\n Partiamo da una considerazione: la met\u00e0 della popolazione mondiale ha accesso ad Internet e le persone che ogni mese sono attive sui social network superano i 2 miliardi, con oltre 28 milioni solo in Italia.<\/p>\n Di questo enorme universo di contenuti e informazioni le conversazioni private occupano solo una piccola parte, perch\u00e9 gli utenti utilizzano il web soprattutto come una piattaforma dove scambiarsi idee sui prodotti di consumo, consigli sull’utilizzo e sull’acquisto e un luogo per interagire direttamente con il brand.<\/p>\n Conoscere i social network e costruire una strategia integrata diventa, quindi, fondamentale per chi opera nel settore cosmetico cos\u00ec come saperne misurare l’efficacia. “L’aspetto importante di questi mezzi – afferma Giubertoni- sta nel fatto che il loro uso massivo determina la produzione di una mole gigantesca d\u2019informazioni che riguardano abitudini e comportamenti delle singole persone. Intercettare questi flussi permette un grado di profilazione altissimo del target, ma c’\u00e8 di pi\u00f9: questi aspetti hanno anche un risvolto etico molto delicato, relativo alla privacy, nel momento in cui si devono gestire dati sensibili. Queste conoscenze devono pertanto essere utilizzate con gli adeguati criteri”.<\/p>\n PERCHE’ CONOSCERE I SOCIAL …\u00a0<\/strong><\/p>\n Il volume si rivolge al team marketing, ma anche a chi si occupa di customer care e, pi\u00f9 in generale, a tutti coloro che all’interno dell’azienda dialogano\u00a0costantemente con la consumer community.<\/p>\n Il testo, infatti, si ripropone di aiutare le aziende a creare campagne sui social network efficaci nell’accompagnare e favorire la fase di acquisto. Ci\u00f2 significa, soprattutto, aiutare quello che si definisce\u00a0customer journey<\/em>, quel processo che porta le persone dal desiderio latente all\u2019acquisto:\u00a0awareness<\/em>, cio\u00e8 consapevolezza di prodotto,\u00a0consideration<\/em>, il bilancio fra la le risposte al bisogno che l\u2019acquisto offre e i freni per la deprivazione economica che comporta,\u00a0intent<\/em>, il desiderio dell\u2019acquisto, e infine\u00a0decision<\/em>, l\u2019atto dell\u2019acquisto. I social network si inseriscono in modo efficace in tutte queste quattro fasi, se utilizzati in modo integrato.<\/p>\n L’ AUTORE<\/strong> I social nella cosmesi. Strategie di digital marketing per l’industria cosmetica \u00a0di Enrico Giubertoni “I Social nella cosmesi”, il volume edito da Tecniche Nuove, scritto da Enrico Giubertoni, consulente per…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3238,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3236"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3236"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3236\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3241,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3236\/revisions\/3241"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3238"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3236"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3236"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3236"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Enrico Giubertoni \u00e8 consulente di marketing attraverso i canali digital & social nei settori cosmesi, hair, beauty e farmacosmesi, con un\u2019attenzione particolare al presidio dell\u2019online reputation<\/em>, del\u00a0digital branding<\/em>\u00a0e del\u00a0monitoring<\/em>. Docente esterno in Digital Strategy per IED e Universit\u00e0 Cattolica e formatore presso Master e Scuole di alta formazione manageriale, tiene conferenze e\u00a0lecture\u00a0<\/em>rivolte all’industria cosmetica e collabora su temi di Social Media Strategy e con diverse riviste.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"