{"id":2421,"date":"2016-12-16T09:27:01","date_gmt":"2016-12-16T07:27:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=2421"},"modified":"2016-12-16T09:27:01","modified_gmt":"2016-12-16T07:27:01","slug":"blonde-salad-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2016\/12\/16\/blonde-salad-blog\/","title":{"rendered":"The Blonde Salad"},"content":{"rendered":"

The Blonde Salad per molti non ha bisogno di presentazioni. E’ il blog creato anni fa da Chiara Ferragni e Riccardo Pozzoli e diventato in breve tempo un business di successo. A parlarcene \u00e8\u00a0Riccardo Pozzoli, AD di TBS Group<\/h3>\n
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Riccardo Pozzoli, AD di The Blonde Salad<\/p><\/div>\n

Dietro il successo di The Blonde Salad, il pi\u00f9 celebre dei blog di moda<\/a>, ci sono la biondissima Chiara Ferragni<\/a> e Riccardo Pozzoli<\/a>, il deus ex machina che, ancora studente all\u2019Universit\u00e0, intu\u00ec le potenzialit\u00e0 del fashion blog.<\/p>\n

The Blonde Salad \u00e8 l\u2019esempio di come un\u2019intuizione, un\u2019idea vincente, possa trasformarsi in un successo.<\/p>\n

Certo, le carte in regola i due ragazzi le avevano: intuito, una certa popolarit\u00e0 sui social (Chiara) e uno spiccato senso per gli affari (Riccardo).<\/p>\n

Il resto \u00e8 The Blonde Salad\u00a0sette anni dopo: un business sostenibile, non pi\u00f9 incentrato solo sulla moda, ma con contenuti legati ai viaggi, al lifestyle, al beauty. Una piattaforma internazionale\u00a0che ospita 40 marchi, una linea di accessori e abbigliamento firmata Chiara Ferragni, senza dimenticare un team di 25 persone e un fatturato da capogiro.<\/p>\n

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Chiara Ferragni, anima e volto del blog The Blonde Salad<\/p><\/div>\n

Determinante nel loro percorso \u00e8 stata la determinazione, risorsa indispensabile per superare gli snobismi di molti ambienti conservatori e per trasformarsi da \u201csemplice passione\u201d in lavoro.<\/p>\n

In questa intervista Riccardo Pozzoli, AD di TBS Group, ripercorre brevemente la storia del blog e ci racconta che cosa \u00e8 cambiato in questi anni.<\/p>\n

1-\u00a0The Blonde Salad \u00e8 diventato\u00a0un caso di studio anche all’estero.\u00a0Essere stati tra i primi pu\u00f2 avervi aiutato, ma le chiavi di successo dietro una realt\u00e0 come la vostra\u00a0vanno al di l\u00e0 del fattore temporale. Secondo lei, che cosa \u00e8 stato determinante per fare la differenza?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Il timing non \u00e8 da sottovalutare: quando si \u00e8 disruptive in un settore, si crea un \u201cblue ocean\u201d dietro di s\u00e9, che poi \u00e8 difficile da colmare. Sicuramente per\u00f2 ci sono altri fattori, come la costanza editoriale, l\u2019intraprendenza, la determinazione e un approccio professionale, ad un fenomeno comunicativo.<\/p>\n

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The Blonde Salad : oggi non \u00e8 pi\u00f9 un outfit blog, ma un magazine dedicato al lifestyle, viaggi, beauty, moda…<\/p><\/div>\n

Quando abbiamo iniziato, sette anni fa, Chiara era gi\u00e0 molto seguita sui social e i suoi scatti riscuotevano grande successo, ma \u00a0per rendere il business sostenibile era indispensabile coinvolgere le aziende, mostrando loro come la popolarit\u00e0 sui social significasse grande seguito da parte degli end user, cio\u00e8 dei consumatori finali.<\/p>\n

Il feedback da parte delle aziende \u00e8 arrivato piuttosto rapidamente, dopo circa 5\/6 mesi, con le prime proposte di collaborazione e con un grande riscontro mediatico. L\u2019altra grande sfida \u00e8 stata dimostrare che non eravamo un fenomeno effimero, ma destinato a durare nel tempo.<\/p>\n

2- The Blonde Salad \u00e8 stata la sua prima “creatura” o aveva gi\u00e0 sviluppato altre start- up?<\/strong><\/p>\n

Avevo avuto un\u2019altra esperienza, un paio d\u2019anni prima, legata sempre al mondo delle community digitali, ma ero troppo inesperto e ancora focalizzato sugli studi, quindi ho abbandonato ancora prima d\u2019iniziare.<\/p>\n

3- The Blonde Salad si \u00e8 imposto come\u00a0un outfit blog, definizione che oggi lei ha definito superata. Ci pu\u00f2 spiegare brevemente l’evoluzione del blog?\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n

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The Blonde Salad oggi: un team di 25 persone e un fatturato da 10 milioni di euro<\/p><\/div>\n

TBS \u00e8 partito come outfit blog, in un periodo \u201cante-Instagram\u201d, come la diffusione di Instagram appunto, e quindi con la possibilit\u00e0 di seguire moltissimi \u201cinfluencer\u201d, senza dover andare su ogni singolo blog, questa opportunit\u00e0 editoriale \u00e8 venuta completamente meno; \u00e8 cos\u00ec che inizio 2014 abbiamo deciso di cambiare la linea editoriale spostandoci verso il mondo dei \u201cdigital magazine\u201d, internalizzando una piccola redazione, e lasciando gli outfit di Chiara solo su Instagram. Gradualmente abbiamo portato TBS a trattare temi s\u00ec legati al lifestyle, ma trasversalmente: fashion, trends, celebrity\u2019s looks, travel, beauty.<\/p>\n

Oggi gli outfit blogs sono sorpassati, grazie proprio a Instagram, che ha permesso il fenomeno del micro-blogging e la nascita degli \u201cinfluencers\u201d, ma il fare blog su piattaforma proprio esiste ancora, ma i contenuti devono essere molto pi\u00f9 articolati che una semplice foto di look.<\/p>\n

4- I social hanno rappresentato- e\u00a0rappresentano – una leva importante per voi\u2026\u00a0<\/strong><\/p>\n

I social rappresentano una leva fondamentale per chiunque debba comunicare qualcosa: il medico che deve trovare clienti, l\u2019hotel che deve condividere un\u2019esperienza, il brand di moda che deve vendere un mondo di appartenenza, un canale editoriale che divulga un messaggio e ovviamente un personaggio che vive della propria immagine.<\/p>\n

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Anche per loro \u00e8 stata fondamentale una presenza massiccia sui social<\/p><\/div>\n

Noi siamo diversi di questi esempi, quindi cerchiamo di sfruttare i social (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) per amplificare i nostri messaggi, raggiungere nuovi utenti etc<\/p>\n

5- Ultima domanda: qual \u00e8 stato lo scoglio pi\u00f9 grande da superare?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Beh, lo snobismo del mondo della moda verso il cambiamento \u00e8 stato lo scoglio pi\u00f9 duro, e ancora non l\u2019abbiamo completamente scavalcato, ma da un certo punto di vista, ci ha anche spinto ad avere sempre un punto di vista alternativo, e farci forza di ci\u00f2.<\/p>\n

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