{"id":2215,"date":"2016-10-03T07:54:36","date_gmt":"2016-10-03T05:54:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=2215"},"modified":"2016-10-03T10:33:46","modified_gmt":"2016-10-03T08:33:46","slug":"fast-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2016\/10\/03\/fast-beauty\/","title":{"rendered":"Fast beauty: sar\u00e0 questo il destino della cosmesi?"},"content":{"rendered":"

Fast beauty:\u00a0dopo la moda anche la cosmesi guarda sempre pi\u00f9 alla novit\u00e0, all’immediatezza, personalizzazione e unicit\u00e0.<\/h3>\n
\"Michele

Michele Superchi, Marketing & Sales Manager di Beautystreams<\/p><\/div>\n

Fast beauty: dopo la moda anche il beauty diventer\u00e0\u00a0un prodotto da fast-consumption?<\/em><\/p>\n

Forse non varr\u00e0 per tutti i cosmetici, ma quel che \u00e8 certo \u00e8 che anche il mondo beauty sta cambiando. Anche nella cosmesi, e soprattutto nel make up, si sta facendo strada un’attitudine\u00a0al consumo nuova, permeata di nuovi valori\u00a0e sensibile alle possibilit\u00e0 offerte dalla tecnologia e alla sua capacit\u00e0 di abbattere tempo e spazio.<\/p>\n

Se \u00e8 vero che l’esperienza di acquisto\u00a0\u00e8 sempre pi\u00f9 legata alla grande disponibilit\u00e0 di\u00a0informazioni, \u00e8 altrettanto innegabile che, mai come adesso, questo spinga il consumatore a desiderare unicit\u00e0 e immediatezza nell’esperienza di consumo.<\/strong><\/p>\n

Esigenze difficili da conciliare con le logiche dei grandi numeri e dell’economie di scala che hanno fatto da sfondo al mercato per molto tempo.<\/p>\n

Per saperne di pi\u00f9 sull’argomento fast & beauty abbiamo rivolto alcune domande\u00a0a\u00a0Michele Superchi, <\/strong>Direttore marketing e vendite di Beautystreams<\/a>*,\u00a0<\/strong>punto di riferimento assoluto per le industrie di bellezza e di packaging alla scoperta delle nuove tendenze.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Il

Il destino della cosmesi sar\u00e0 fast? Prezzi bassi e continue rotazioni sugli scaffali?<\/p><\/div>\n

1- Anche nel mondo della cosmesi si sente parlare di fast-consumption, un trend che si ispira a quanto sta accadendo nella moda dove\u00a0alcuni marchi hanno reso subito disponibili in negozio i capi presentati alle\u00a0sfilate. Questo fenomeno, secondo lei, non rischia di portare a\u00a0prezzi bassi e rotazioni continue?<\/strong><\/p>\n

Quello della “fast fashion” \u00e8 un modello di mercato che cominci\u00f2 ad apparire negli Stati Uniti nel 1990, ma che ha le sue origini qualche decennio prima, negli anni ’80.<\/p>\n

Durante questo periodo, infatti, le aziende cominciarono a passare da un \u201cproduct-focus\u201d ad un \u201cconsumer-focus\u201d, mettendo i bisogni della gente al centro della mission delle aziende, piuttosto che il prodotto stesso. Il modello di produzione che deriva da questo cambiamento \u00e8 generalmente chiamato “risposta rapida” (\u201cQuick response\u201d), con l\u2019obbiettivo da parte delle aziende di adattarsi rapidamente alle mutevoli esigenze dei consumatori.\u00a0<\/em><\/p>\n

Considerato che il “fast fashion” non \u00e8 stata altro che una declinazione del modello “risposta rapida” per l’industria dell’abbigliamento, non mi sorprenderebbe se vedessimo lo stesso fenomeno nell’industria del make up. Gi\u00e0 negli ultimi anni, le nuove collezioni sono state caratterizzate da packaging pi\u00f9 piccoli, per favorire il consumo del prodotto e incrementare le vendite.<\/p>\n

\"La

Tendenza fast: nel make up da 2 collezioni stagionali si \u00e8 passati a 28<\/p><\/div>\n

Inoltre, diverse\u00a0aziende hanno anche aumentato i lanci di prodotto, passando dalle due collezioni stagionali a pi\u00f9 di 28 in un anno, rendendo il settore molto pi\u00f9 veloce e dinamico.<\/p>\n

2- Che tipo di impatto potrebbe avere questa tendenza cos\u00ec “fast”\u00a0<\/span>sui consumi e sulla rotazione dei prodotti sullo scaffale?\u00a0<\/strong><\/p>\n

A livello di rotazione dei consumi, il mondo della cosmetica si svilupper\u00e0 molto probabilmente sulla falsa riga di quello della moda. <\/em><\/p>\n

Negli ultimi anni gli stilisti hanno cominciato a chiamare i loro capi “ready to live”, invece di “ready to wear”, riferendosi alla disponibilit\u00e0 immediata di comprare la nuova collezione\u00a0 poco dopo la sfilata. Essendo la moda un\u2019ottima piattaforma per scoprire nuovi looks e make up designs, molti consumatori hanno cominciato a\u00a0 seguire queste sfilate, e a desiderare i prodotti presentati il pi\u00f9 velocemente possibile.<\/p>\n

A fronte di questa nuova tendenza, le aziende hanno investito molto sia in e-commerce che m-commerce (mobile commerce) rendendo, in questo modo, ogni prodotto disponibile a qualsiasi persona in tutto il mondo. Questi mercati online sono stati caratterizzati da crescite incredibili nell’ultimo periodo, soprattutto nelle regioni dell\u2019emisfero meridionale, dove la crescita \u00e8 stata quasi tre volte superiore rispetto a quelle dell\u2019altro emisfero.<\/p>\n

\"Il

Il futuro potrebbe essere nelle Limited Edition, dove il fast si coniuga all’esclusivit\u00e0<\/p><\/div>\n

A livello di rotazione dello scaffale, questo si tradurr\u00e0, molto probabilmente, nel lancio di\u00a0 ulteriori collezioni “Limited Edition”.<\/em> Grazie a queste collezioni ogni azienda potr\u00e0 mirare ad un segmento specifico del\u00a0mercato e mantenere allo stesso tempo la propria flessibilit\u00e0, in uno stile puramente “mordi e fuggi”.<\/p>\n

Anche la prospettiva di comunicazione cambier\u00e0 significativamente. Ogni azienda si concentrer\u00e0 particolarmente su collaborazioni con persone famose e sullo story-telling<\/em>, per comunicare ai consumatori con storie ed emozioni, invece che caratteristiche di prodotto.<\/p>\n

3- Come si concilia l’\u00a0approccio “tutto per tutti” con la necessit\u00e0 e la richiesta di personalizzazione dei prodotti?<\/strong><\/p>\n

L’approccio ” tutto per tutti ” pu\u00f2 andare di pari passo con il concetto di personalizzazione in diversi modi<\/span><\/em><\/p>\n

Le nuove offerte, per esempio,\u00a0stanno dando <\/span>agli utenti sempre maggior potere per<\/span> modificare le formulazioni dei prodotti esistenti, cambiando texture e rifiniture, per soddisfare le diverse esigenze e i diversi desideri.<\/p>\n

\"Altro

Oltre al fast, non \u00e8 da sottovalutare la personalizzazione. Anche in base all’etnia<\/p><\/div>\n

Per quanto riguarda il make up, alcune aziende hanno gi\u00e0 cominciato ad offrire la possibilit\u00e0 ai consumatori di scegliere personalmente le nuances<\/strong><\/em> per le loro palette colori , ma ancora poco \u00e8 stato fatto per creare gamme colori per ogni tonalit\u00e0 della pelle<\/strong><\/em>. Questo sar\u00e0 sicuramente uno sviluppo del futuro, specialmente ora che i consumatori sono sempre pi\u00f9 informati grazie ai social media.<\/p>\n

Dal punto di vista della cura della pelle e dei capelli, la possibilit\u00e0 di partire da una formulazione \u00a0base da modificare poi con booster a seconda dei vari climi, diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 comune; Il consumatore potr\u00e0 scegliere additivi di proprio gradimento, per dare sfumature di tendenza ai prodotti esistenti.<\/p>\n

* Beautystreams \u00e8 una fonte autorevole per le industrie di bellezza in tutto il mondo. Grazie a pi\u00f9 di 200 esperti e a ricerche specializzate per l’industria della bellezza, Beautystreams aiuta ogni giorno aziende su 5 continenti\u00a0<\/span>nello sviluppo del prodotto, del design creativo e nel marketing, ispirandoli con immagini e contenuti unici.<\/em><\/p>\n

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