{"id":2025,"date":"2016-07-11T10:10:44","date_gmt":"2016-07-11T08:10:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=2025"},"modified":"2016-07-11T11:02:11","modified_gmt":"2016-07-11T09:02:11","slug":"professionisti-qualificati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2016\/07\/11\/professionisti-qualificati\/","title":{"rendered":"Abbiamo bisogno di professionisti qualificati"},"content":{"rendered":"

Le buone notizie riguardano i professionisti qualificati e il settore cosmetico. In crescita\u00a0il mercato interno, export ed e-commerce e si aprono nuove opportunit\u00e0 di lavoro per professionisti con competenze digital e skill multi-disciplinari. <\/strong><\/h3>\n
\"Gian

Gian Andrea Positano, direttore del Centro Studi e cultura d’Impresa di Cosmetica Italia, parla di numeri e di professionisti qualificati<\/p><\/div>\n

Professionisti qualificati con competenze digital e cosmetologiche cercasi. E\u2019questo l\u2019imput che arriva, insieme a confortanti segnali di ripresa anche del mercato interno, dall\u2019Assemblea pubblica di Cosmetica Italia dello scorso 28 giugno.<\/p>\n

I dati presentati a Milano sottolineano la ripresa del mercato interno e il consolidamento della competitivit\u00e0 sui mercati esteri, ma rivelano anche qualcosa in pi\u00f9 sul settore cosmetico: nuovi scenari di consumo si impongono sul mercato (e-commerce) e professionisti qualificati, dalle competenze trasversali, si fanno strada nelle aziende. Nuovi mestieri<\/a>, vengono definiti da Ermeneia, che ruotano attorno al mondo digital<\/strong>, ai social<\/strong> e a competenze multi-disciplinari<\/strong>: scientifiche\u00a0e di comunicazione, commerciali e cosmetologiche.<\/p>\n

Per cogliere tutte le opportunit\u00e0 che questi dati ci offrono e per aiutarci a comprendere il trend del settore, abbiamo chiesto aiuto ad un vero esperto del settore: Gian Andrea Positano, Direttore del Centro Studi<\/a> e Cultura d\u2019Impresa di Cosmetica Italia.<\/strong><\/p>\n

1- Dott. Positano, quali sono le chiavi di lettura principali dei dati presentati a Milano lo scorso 28 giugno?<\/strong><\/p>\n

Gli elementi pi\u00f9 significativi, a mio avviso, sono almeno tre.<\/p>\n

Il primo riguarda la tenuta generale del settore cosmetico italiano<\/strong>, con un fatturato che supera i 10 miliardi di euro, e la crescita costante a due cifre dell\u2019export<\/strong>: nel 2015 le esportazioni hanno \u00a0fatto registrare un incremento del + 14% pari a quasi 4 miliardi di euro.<\/p>\n

Se l\u2019Europa si conferma ancora la prima area di sbocco dell\u2019export di cosmetici italiani con Germania, Francia e Regno Unito in testa, sono importanti anche i flussi verso Asia e America, quest\u2019ultima con valori vicini al +30% (2015 vs 2014).<\/p>\n

\"Cresce

Cresce l’e-commerce e la necessit\u00e0 di professionisti qualificati con competenze digital e multi-discplinari<\/p><\/div>\n

Un altro punto sul quale vorrei soffermarmi riguarda l\u2019andamento dei vari canali e l\u2019exploit dell\u2019e-commerce, <\/strong>che in 5 anni ha visto passare il fatturato da 9 a 170 milioni di euro, pari al + 1.800%.<\/p>\n

La grande distribuzione registra ancora una leggera contrazione, passando dal 30% al 28,7% del mercato, alleggerita dall\u2019incorporazione dell\u2019erboristeria, che continua il suo momento d\u2019oro e che registra una crescita del +3%. Bene anche la farmacia (+1,5%) e in ripresa la profumeria con un +0,5%.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>2- In che modo il cosmetico ha superato la stagnazione dei consumi senza lasciare \u201ctroppe vittime\u201d sul campo? <\/strong><\/p>\n

E\u2019 innegabile che la crisi negli ultimi anni abbia inciso sui consumi, modificando le preferenze d\u2019acquisto e spingendo il consumatore verso una cross-canalit\u00e0, ma il cosmetico ha potuto contare su un valore aggiunto importantissimo: quello di essere considerato dal consumatore un bene legato al suo vissuto quotidiano e, come tale, irrinunciabile. <\/strong>Questo ha permesso al settore di mostrare una reattivit\u00e0 positiva evidente di per s\u00e9, ma ancora pi\u00f9 significativa se confrontata con la media nazionale e con altri comparti di beni non durevoli.<\/p>\n

\"L'e-commerce

L’e-commerce \u00e8 in crescita anche per i cosmetici. Nel 2015 oltre 5 milioni di persone hanno acquistato almeno un cosmetico online<\/p><\/div>\n

3- Ci pu\u00f2 dire qualcosa di pi\u00f9 sul \u201cfenomeno e-commerce\u201d? Interessa anche i cosmetici?<\/strong><\/p>\n

L\u2019e-commerce nel mondo cresce vertiginosamente e da qualche anno, ormai, \u00e8 una realt\u00e0 con cui confrontarsi anche in Italia. Se si analizzano i fatturati delle vendite on-line si osserva che questi sono ancora inferiori rispetto a quelle dei canali tradizionali, ma il trend \u00e8 in forte crescita soprattutto per alcuni prodotti. E\u2019il caso dei profumi, dei prodotti per il trucco mani e dello styling capelli. Non c\u2019\u00e8 da stupirsi di questi, che riflettono quanto emerso dalla ricerca condotta da Human Highway<\/a>: in Italia, quasi 30 milioni di persone maggiorenni accedono alla rete almeno una volta alla settimana e il 62% di loro, pari a poco pi\u00f9 di 18 milioni, \u00e8 un acquirente online.<\/p>\n

Dir\u00f2 di pi\u00f9. Nel 2015 quasi 5 milioni di individui hanno dichiarato di aver acquistato almeno una volta (negli ultimi 6 mesi) un cosmetico online, mentre quasi il 50% di loro ha dichiarato di farlo abitualmente. Parliamo di un target in crescita del +18% rispetto ai dati del 2014.<\/p>\n

4- Facciamo\u00a0un\u2019incursione nel mondo del lavoro e della formazione.\u00a0<\/strong>Hanno suscitato molto interesse i risultati dell\u2019indagine sui nuovi mestieri <\/a>della cosmetica, che hanno mostrato un crescente interesse per professionisti qualificati esperti del mondo digital e con competenze multi-disciplinari. Sposando diversi anni fa il progetto formativo multi-discplinare ICQ, si pu\u00f2 dire che\u00a0Cosmetica Italia, gi\u00e0 allora, avesse gi\u00e0 intercettato questo trend?<\/strong><\/p>\n

Direi di s\u00ec. Diversi anni fa, sposando il progetto formativo multi-disciplinare di ICQ<\/a>, fummo un po\u2019 degli apripista di questo trend. Le competenze cosmetiche, scientifiche, di comunicazione e di marketing offerte dal Corso ICQ, in effetti, si sono rivelate analoghe a quegli skill richiesti da molte delle figure professionali ricercate dalle aziende. L\u2019attenzione all\u2019innovazione e alla qualit\u00e0 del prodotto, testimoniate dalla volont\u00e0 di far evolvere la R&D e il Marketing, riflettono d\u2019altronde la nuova attitudine al consumo del cliente finale: pi\u00f9 matura, informata, consapevole.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"ICQ

ICQ forma professionisti qualificati con competenze multidiscplinari in linea con quanto richiesto dal mercato<\/p><\/div>\n

Lo sviluppo dell\u2019area Regulatory, a sua volta, \u00e8 manifestazione evidente della centralit\u00e0 di temi come la\u00a0sicurezza e la sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n

I Rappresentanti e gli Agenti, come li si intendeva una volta, oggi sono figure superate. Si parla di Sell- Consultant, di narratori del cosmetico, che uniscono abilit\u00e0 commerciali a capacit\u00e0 formative, competenze tecniche a capacit\u00e0 comunicative. D\u2019altronde, come potrebbero \u201craccontare\u201d un prodotto se non hanno competenze tecniche e scientifiche in materia?! I professionisti qualificati di cui tutti parlano sono questi.<\/strong> \u00a0Sono convinto che il Corso ICQ sia un\u2019ottima risposta ai bisogni e alle necessit\u00e0 espresse nelle interviste dagli imprenditori cosmetici, ma il problema \u00e8 comunicarlo, perch\u00e9 un prodotto non comunicato \u00e8 un non-prodotto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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