{"id":1717,"date":"2016-04-11T07:02:54","date_gmt":"2016-04-11T05:02:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/?p=1717"},"modified":"2016-04-11T19:13:12","modified_gmt":"2016-04-11T17:13:12","slug":"profumeria-limportanza-della-formazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.informatorecosmeticoqualificato.it\/blogicq\/2016\/04\/11\/profumeria-limportanza-della-formazione\/","title":{"rendered":"Profumeria: l’importanza della formazione"},"content":{"rendered":"

Croce e delizia di tanti settori, e non solo della profumeria, la formazione e i nuovi trend del canale sono i temi centrali di questa intervista al Prof. Giovanni D\u2019Agostinis, noto cosmetologo.<\/h3>\n
\"Giovanni

Giovanni D’Agostinis Cosmetologo esperto di fragranze<\/p><\/div>\n

Da sempre il mondo della profumeria nell’immaginario collettivo evoca suggestioni e passioni, sogni e desideri, ma oggi tutto questo non basta pi\u00f9. Per far funzionare le profumerie occorre anche altro:\u00a0 formazione continua, studio e una preparazione completa che unisca conoscenze tecniche a strumenti di marketing e comunicazione, per rispondere in maniera corretta alle esigenze di un mercato. Il monito lanciato dal Prof. Giovanni D\u2019Agostinis<\/strong>, cosmetologo esperto di fragranze, docente al Master <\/a>in Scienze cosmetiche dell\u2019Universit\u00e0 di Ferrara e del corso ICQ<\/a>, Coordinatore della Scuola di profumeria Accademia Tecniche Nuove-Universit\u00e0 di Ferrara<\/a> e Direttore scientifico della rivista Kosmetica<\/a>, \u00e8 chiaro e non lascia spazio a dubbi: il futuro della profumeria, minacciata dall\u2019avanzata di altri canali, non pu\u00f2 che essere nella formazione, in operatori qualificati e nella continua ricerca. <\/span><\/p>\n

Questo, e molto altro, nell\u2019intervista realizzata all\u2019indomani di un interessante seminario sugli ingredienti cosmetici tenuto dal Prof. D\u2019Agostinis ad Esxence<\/a>.<\/p>\n

\"Dirty

Oggi \u00e8 molto di moda il dirty trend<\/p><\/div>\n

Quali sono le nuove tendenze nel campo della Profumeria?<\/strong><\/em><\/p>\n

Tra gli anni \u201990 e 2000 era molto seguito il concetto di multisensorialit\u00e0<\/em>, dominavano le note gourmand e quelle marine, mentre le note animali venivano messe in secondo piano.<\/p>\n

Dopo la messa a punto, in\u00a0 questi ultimi periodi, di materie prime sintetiche molto vicine a quelle naturali e la riscoperta della nota cuoio sono tornate di moda queste note olfattive, che hanno preparato il consumatore al dirty trend. <\/em><\/strong>Il \u2018dirty\u2019 trend \u00e8 legato a note animali e terrose e alla presenza misteriosa delle note labdano e di sentori cuoiati.<\/p>\n

Continua\u00a0ed essere richiestissimo l\u2019oud, una resina prodotta dall\u2019albero di Agarwood, una pianta asiatica, dalla nota legnosa con sentori terrosi, medicinali e animali miscelati ad accenni di caramello e di cuoio. Lontano dall\u2019essere una tendenza passeggera questa tipologia di note continua ad ispirare fortemente la profumeria, sia classica che quella di nicchia, essendo la base importante di questo nuovo dirty trend.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Le note fruttate, come quelle di fresie e costus, sono ritornate in voga e non solo nelle toiletries<\/p><\/div>\n

E le note fruttate?<\/em><\/strong><\/p>\n

Sono ritornate in voga e, soprattutto, non sono pi\u00f9 destinate solo a profumazioni per toiletries ed hair care, ma vengono utilizzate anche nelle eau de toilette di mercato e di nicchia.\u00a0Ritornano anche le note del passato: la fresia e il costus soprattutto.\u00a0Inoltre, come nell\u2019ambito alimentare, anche in profumeria avanzano le tendenze del bio, naturale, eco sostenibile, sia come materie prime sia come packaging.\u00a0Le fragranze sono sempre pi\u00f9 unisex: senza etichette, piacciono a donne e uomini, piacciono a chi le sa amare e indossare.<\/p>\n

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Non si acquista pi\u00f9 solo un profumo, ma la storia che c’\u00e8 dietro<\/p><\/div>\n

E\u2019 vero che, sempre di pi\u00f9, quando si acquista un profumo non si compra solo il prodotto, ma anche la storia che c\u2019\u00e8 dietro?<\/em><\/strong><\/p>\n

Assolutamente s\u00ec. Negli ultimi anni vediamo arti diverse che si ispirano e si intrecciano a vicenda raccontando anche storie di tradizione e cultura: Extrait d\u2019Atelie<\/em> , ad esempio, si ispira ai maestri d\u2019arte per le sue fantastiche fragranze, le fragranze \u201cballerina\u201d di Les Parfums de Rosine<\/em> sono invece ispirate alla danza.\u00a0Non si compra pi\u00f9 solo un profumo ma anche il mondo che c\u2019\u00e8 dietro, la storia che racconta e i personaggi che l\u2019hanno vissuta. E\u2019 molto di pi\u00f9 di una eau de parfum<\/em><\/p>\n

Secondo lei, perch\u00e9 il canale profumeria negli ultimi anni <\/em><\/strong>ha sofferto l’avanzata di altri canali, come la farmacia?<\/em><\/strong><\/p>\n

Il dato positivo riguarda il mercato cosmetico in generale: i dati pubblicati da Cosmetica Italia evidenziano che il settore cosmetico italiano gode di buona salute, grazie anche alle esportazioni che vedono brillare il Made in Italy, e che negli ultimi anni alcuni canali come la GDO sono rimasti stabili, altri come l\u2019Erboristeria\u00a0e la Farmacia sono cresciuti. La nota dolente invece riguarda la profumeria, che ha avuto una notevole decrescita e solo nel 2015 ha avuto un segnale di miglioramento. Questo canale \u00e8 quello che risente maggiormente dei cambiamenti nelle abitudini d\u2019acquisto dei consumatori.<\/span><\/p>\n

Il fenomeno riguarda in particolare le profumerie indipendenti spesso troppo ferme a vecchi concetti di vendita, prive di un moderno servizio all\u2019altezza di un pubblico sempre pi\u00f9 informato ed esigente. Chi ama il punto vendita profumeria si aspetta che la commessa sia una vera consulente di bellezza e che, quindi, sia realmente preparata. <\/span>Manca la formazione che non si pu\u00f2 ridurre a quella che proviene dalle Societ\u00e0 che vendono a loro i propri prodotti. Occorre seguire corsi e scuole organizzate da specialisti di settore, che possano istruire seriamente gli addetti alla vendita nei negozi e che portino con la propria cultura il cliente ad un acquisto che lo appaghi completamente.<\/p>\n

\"Profumeria\"

chi acquista in profumeria si aspetta cortesia e altissima professionalit\u00e0<\/p><\/div>\n

Secondo la sua esperienza, la figura dell’ICQ quale spazio potrebbe avere nel mondo della profumeria<\/em><\/strong>?<\/p>\n

L\u2019attuale corso ICQ\u00a0 \u00e8 ben strutturato e avvicina gli studenti, in maniera approfondita, alla conoscenza del cosmetico: come si formula, si produce, quali sono le materie prime e i principi attivi che lo compongono e se hanno una reale efficacia, come un veicolo giusto pu\u00f2 fare la differenza e quali test di efficacia danno una vero vantaggio ad un prodotto rispetto ad un altro.\u00a0<\/em>L\u2019Informatore Cosmetico sapr\u00e0 capire e spiegare i reali benefici di un prodotto per risolvere i problemi del consumatore per farlo realmente star bene.<\/p>\n

La lezione sulle fragranze e i prodotti della profumeria alcolica fa entrare nel mondo del profumo, ma va integrata con un corso specialistico che renderebbe completa la figura dell\u2019ICQ anche per il canale profumeria.\u00a0Sono convinto che l\u2019assunzione nei negozi di profumeria\u00a0 di persone provenienti dai corsi ICQ farebbe fare al canale un salto di qualit\u00e0.<\/em> E oggi la profumeria ne ha davvero bisogno.<\/p>\n

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La formazioni oggi \u00e8 la leva fondamentale del canale<\/p><\/div>\n

Come \u00e8 cambiato lo scenario cosmetico da quando \u00e8 iniziato il corso ad oggi?<\/strong><\/em><\/p>\n

Tutto cambia rapidamente ed anche il settore cosmetico \u00e8 cambiato.\u00a0Oggi c\u2019\u00e8 maggiore attenzione alla qualit\u00e0 del prodotto e alle sue performance e texture, al rispetto delle leggi e alla giusta comunicazione.<\/p>\n

Foto tratte da Esxence- The scent of Excellence 2016. Courtesy: Press Office.\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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